為什么香水的名字這么好聽?香水起名法則了解一下

 

 

 

對于品牌來說,每一個產品的名字都承載著品牌的歷史和特色。一個好的名字,往往能夠浸入人們的內心,引起人們的欲望。

 

而在各線品牌之中,香水的名字通常都很好聽,比如,卡地亞的 “龍之吻(Le Baiser Du Dragon)”、香奈兒的 “島嶼森林(Bois des Iles)“、Bois 1920 的 “和服玫瑰(Le Voluttuose Kimono Rose)”……

 

那么,品牌都是如何為產品起名的呢?

 

以下是五大原則:

 

1. 尚未注冊

 

各國都有專門的機構管理這些品牌和產品的名字,比如在法國,就需要在國家工業產權局進行登記。如果你需要購買已經注冊過的名字,你就需要聯系這個名字的所有人,和他簽訂《商標共存協議》或者《商標轉讓協議》購買這個名字。

 

如果你沒有事先調查并確認名字的可用性。你也許就需要面臨

 

1993年,Yves Saint Laurent推出了一款香水叫做香檳(Champagne),卻被法國酒商告上了法院,認為Champagne是香檳酒的專屬名詞。YSL也被法院判定敗訴,罰了五萬法郎以賠償酒商的損失,還不得不將產品的名字改成了 "醉愛(Yvresse)"。

 

2. 涵蓋一切

 

有時候,香水的名字就是品牌的名字,比如阿萊亞(Alaïa)的香水就叫Alaïa。也有香水用簡單的詞語與品牌名進行組合,比如Gucci的“綻放(Gucci Bloom)“。

 

但是,誰不想取一個像”一千零一夜(Shalimar)“、”永恒女仕(Air du Temps)“、”一生之水(Eau d’Issey)“、或是 ”真我(J’adore)"這樣別具一格的名字呢?

 

 

有時候,人們也會去找專門的取名公司求助。取名社Benefik的創始人Cyril Gaillard說,“我們總是最后的救火隊員。”他們幫助帕科(Paco Rabanne) 把Venus(維納斯,羅馬神話的愛與美的女神)改成了Olympéa(意味奧林波斯神山上的女神)。

 

“品牌內部的團隊總是陷在一種思維模式里出不來。而且每個人都想要同樣的東西:短小、簡單、英語詞、能夠同時體現出奢華、品質、人性……這樣的詞最多也就50個。”

 

3. 靈感的源泉

 

調香大師Francis Kurkdjian坦言,“起名字比調香水難多了。但是如果沒想好名字,我就不知道該怎么調,就算一個臨時的名字都不行。

 

因此我會從各種語言的字典中尋找靈感,甚至包括希臘語、拉丁語……"蒼穹之水(Aqua Celestia)" 這款香水的名字就是這么來的。

 

 

我還會造詞,比如APOM(仿佛有我)這款香水的名字是A Part of Me(我的一部分)的首字母縮寫,而香水 Amyris 則是由法語的 âme(心靈)與Iris(鳶尾花)兩個詞合成的。

 

我會從文學、藝術中不斷挖掘。我只從Yves Saint Laurent那里買過一個名字:Grand Soir (深宵)。”

 

另一位調香師Christine Nagel也表示,“沒起好名字我是不能開工的。我會在這上面花很多精力。

 

 

只不過她成為愛馬仕的獨家調香師后,品牌的利益與創意被放在了第一位,比如,Galop d’Hermès (愛馬仕馳騁)這款香水的名字在她的心里原本是叫 Rose Équestre(玫瑰騎士)。

 

4. 不冒犯任何人

 

Cyril Gaillard解釋說,“在魁北克把一款香水命名為Aurore是行不通的,因為這個名字會讓人們想起一起震驚全國的案件(小女孩Aurore常年遭繼母虐待,后改編成電影《晨曦中的女孩》)。”

 

Frederic Malle的一款香水本來叫French Lover(但隨著卡恩性丑聞事件的曝光,法國情人們在人們眼中的印象一落千丈),在美國就改成了Bois d'Orage(雷雨森林)。另外,美國人對smoking 這個詞也沒有什么好感。

 

 

在中東地區,紀梵希的Ange ou Démon(惡魔或天使)也不得不換一個名字。

 

1977年,Opium(鴉片)香水受到了一致譴責,可后來讓全世界都為它著迷。如果換做今天,這個名字也許是不會被接受的。就像迪奧毒藥香水不被一些人接受一樣。

 

有的時候,鋌而走險并不值得。就算是擁有Kenzo這樣的大品牌做靠山,一款叫做“King Kong (金剛)”的香水也是沒人愿意用的。

 

5. 具有國際范

 

法國產品到了國外通常都會受到歡迎。

 

前提是產品的名字能夠被大眾所理解,比如像 J’Adore(真我,法語意思為“我愛”)、La Vie est Belle(美麗人生,法語為“生活是美麗的”)或者是Coco Mademoiselle(可可小姐)這樣的詞,因為這些詞大家都知道。

 

 

在美國,Shalimar(一千零一夜)比Guerlain (嬌蘭)這個牌子的知名度更高。

 

此外,崇尚自我成為了新的時尚。在Yves Saint Laurent的My Paris以及Lanvin的Me之后,Cacharel的新款香水Yes I Am更是對準了喜歡自拍的年輕新一代。

 

 

6. 帶來好運

 

在1921年把香水名字叫做N°5,多么有勇氣!

 

傳說這是因為它是調香師Ernest Beaux拿給香奈兒女士的第五款設計。從那以后,香奈兒就嘗到了甜頭。當時,它起的名字要么包含一個數字(5、19、22……),要么包含一個地址(La Pausa、Bel Respiro、31 Rue Cambon......),要么是顏色(米色、藍色……)、人名(Misia、Boy……)、面料(Jersey“平針織品”……),這樣的例子還有很多。

 

 

品牌蒂埃里穆勒 (Thierry Mugler) 也同樣迷信。品牌掌門人Sandrine Groslier說, “每個名字都會引發非常熱烈的討論,因為我們的設計總是很有個性。所有人都會參與其中:設計師、調香師、營銷團隊......我們會不斷討論,會投票,還會像孩子一樣猶豫不決 。

 

自從 Mugler Angel Sunessence(天使陽光)香水獲得了成功,我們就決定名字都要以A開頭并且有五個字母(Angel有五個字母)。Mugler Alien (異型,ALIEN五個字母,以A開頭)的名字我們也沒少討論!美國分公司說我們瘋了。但最后事實證明我們是對的。

 

另外,字體也非常重要。

 

7. 能夠永生

 

一旦一款香水成為了暢銷品,它的名字就會被繼續利用,衍生出一系列產品:給男士用的、給年輕女性用的、淡香的、濃香的、運動的。它會變成古龍水、香氛、香精......就像好幾季的電視連續劇一樣。

 

像J’adore、Miss Dior、Flower By Kenzo、Opium這幾款香水,人們已經數不清出了多少種了。而且每一次的味道都會不一樣。

 

比如,嬌蘭的La Petite Robe Noire(小黑裙)香水有各種不同的版本,像 Black Perfecto(小黑裙黑色雪茄,比原版更大膽、深邃),還有 Ma Robe Hippie Chic (小黑裙嬉皮時尚系列,比原版更輕盈、甜美)。 Kenzo World 3變成了淡香水。 紀梵希的Live Irrésistible系列也新出了Blossom Crush,代言人換成了璐·德·拉格,香水瓶也換成了晶瑩的紫色小瓶,將玫瑰與可可的香氣融在了一起。

 

 

有的時候人們甚至會重新啟用很久之前的名字。蘭蔻現在的Trésor(珍愛)與1952年的那一款Trésor(珍寶)完全是兩回事。Nina Ricci(蓮娜麗姿)的新Nina同1987年的那款也沒什么關系。而Scandal(緋聞)一開始是Lanvin旗下的,現在則變成了Jean Paul Gaultier的產品。

 

8. 情感觸動

 

對于專門做香水的品牌來說,起名就更是一個難題了。他們只能把名字加長、找一些新詞或是用原材料的名字或者顏色,而這些詞是往往可以公用的。這就是為什么市場上有很多產品都帶有玫瑰、茉莉、廣藿香、香根草、白、黑這樣的字詞。

 

除此之外,名字還要在情感上觸動消費者。Serge Lutens是這方面的專家,比如Tubéreuse Criminelle (罪惡晚香玉)、L’orpheline (孤兒怨)、Vitriol d'Œillet(石竹/怒火之花)、Dent de Lait(乳牙),還有État Libre d’Orange(自由橙郡)的 Sécrétions Magnifiques(完美分泌物)、Charogne(腐尸)、Jasmin et Cigarette(茉莉與香煙),以及By Kilian的Playing With The Devil (惡魔游戲)、Love(愛)、don’t be shy(別害羞)、Voulez-vous coucher avec Moi(春宵一刻)等等都能體現他在這方面下足了功夫。

 

看了這么多名字,你最喜歡哪個?

 

文 | Marion Louis

圖 | 整理自網絡

編輯 | Lan JIANG

 

 
 

 

 

 

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